近年来，财富管理的风越来越大，每日被地铁上、马路边、电梯间、视频里循环出现的投资理财广告洗脑的年轻人们也开始焦虑：再不投资，就要被同龄人抛下了。
财富管理这股风究竟有多大？深圳交易所发布的个人投资者状况调查报告显示，2020年新入市的投资者们平均年龄30.4岁，新入市的投资者越来越年轻化。同时，通过股票、基金等方式进行财富管理的需求和意愿也在快速提升，投资人们的户均资产大幅上涨至59.7万。
30岁、60万，每一个数字都代表着在大趋势下，越来越多的年轻人正在跑步入场，体会资本市场的凶险和刺激。
面对着汹涌而来的Z世代年轻投资人们，各大金融机构也开始主动求变。早在去年六月，全球知名的券商富达投资宣布将向13-17岁的青年人提供投资和储蓄账户，鼓励从小树立投资意识。国内老牌券商国泰君安也紧跟着推出“元宇宙”数字化财富管理体系，吸引年轻人。
《中国家庭财富「理」想指南》，中国平安、第一财经
新的代际，就是新的习惯，对证券 APP 来说也是新的挑战。在 Z 世代汹涌入市的趋势下，一个面向年轻人的APP 自我变革之路应该是什么样的呢？
01
Z世代入市
炒股、炒鞋又炒币，对于年轻的Z世代来说，虽然投资年限未必能和父辈相提并论，但从品种上来说，但凡带点金融属性的“新消费品种”，几乎都在 Z 世代的手里“发扬光大”过。而随着如今的 Z 世代逐渐脱离学校，进入社会，打工投资换房子，也让他们成为了如今理财大军的中坚力量。
论消费，没人比Z世代更懂门门道道；要省钱，没人比Z世代更懂1688拼多多该怎么买；要论投资，也没人比Z世代更积极投身理财事业。Z世代理财，远比大家想象中的更早、更普遍、更多样。
《90后攒钱报告》 支付宝&中国新经济研究院
当深圳年轻人们一坐下来就开始讨论如何“搞钱”时，这种财富渴望也投射出整整一代年轻人的焦虑。有的人投身社交平台，有的人倒卖潮玩，有的人直播带货。但这些方式，说到底还是小众，也并不适合所有人。手握一定数量现金、以资产快速增值为目标的Z世代，更多还是选择炒股、买基金这样的大众理财方式。
工欲善其事，必先利其器，炒股青年们的工具就是券商的交易软件。
而没有得心应手的工具，也是Z 世代们面临的一个大问题。市面上已有的炒股软件，要么界面古早，操作麻烦；要么内容贫瘠，资讯落后。作为一出生就沉浸在电子设备中的Z 世代，经历了PC大战、移动端崛起、APP百花齐放，早已培养出对 APP 体验的挑剔审美。如果炒股软件只为了交易而设计，自然也留不住年轻人的时长。
那Z世代们到底需要什么？
对于年轻人来说，基础的交易与资讯功能只是基础功能，精准便捷的内容、个性化的推荐、有趣多样的社交氛围才是加分项。
在炒股软件中，如果可以视频代替文字，更加直观的看到公司相关的新闻、市场的即时信息甚至是最专业的解读；如果可以在一个以共同兴趣或标的形成的社区内自由讨论，甚至发视频表达观点；如果可以在软件内直接获取到个性化定制的资讯内容，甚至可以根据偏好自动推送，才能让 Z 世代沉浸其中。
为了迎头追上这群挑剔的 Z 世代，无论是头部大券商，中腰部券商，还是玩转流量的互联网券商无不在往年轻化、潮流化的方向发力。所有券商都逐渐看到，未来的核心竞争力必定是年轻化基因。
02
券商不止行情
伟大企业创造了趋势，优秀企业追上了趋势，平庸企业只能屈服于趋势。对于券商 APP 来说，趋势依然出现，行业竞争的关键就是，谁能率先抓住 Z 世代的炒股青年们，谁才能在未来站稳脚跟。
以华林证券最新推出的海豚股票app为例，针对年轻人的核心痛点，依托于火山引擎在内容、技术和运营上的无缝支持，实现了内容视频化、平台社交化和功能智能化的结合。
1）内容视频化：
在全新的海豚股票里，火山引擎作为一个脱胎于字节技术中台，用成熟的方案，把海量的优质内容导入到一个全新的环境内。
当然，内容的快速、大量导入并不意味着低质量与无效。火山引擎的 AI 质检能力首先会对其他平台上的优质内容进行内容理解与质量检查，低质量的内容会被筛查出并直接排除。其次，有着丰富金融机构合作经验的火山引擎，还有着一套完善的黑话识别系统，无论多么隐秘的角落，逾越合规底线的内容都能被精准识别。
海豚股票内专业的视频内容
2）平台社交化：
平台的社交化似乎是当下年轻人最看重的。凡是软件，必要社区，或许是如今移动互联网最贴切的注脚。
海豚股票在研发时关注到了年轻人对于社交的独特需求，于是深入学习了各类社交软件，联手擅长此领域的火山引擎呈现出一个独特的社区模式。在浏览每一个股时，用户不仅可以像刷雪球一样看到最新的媒体新闻动态、和共同关注的人一起讨论公司的情况，还内嵌了抖音同款的视频拍摄技术，通过短视频输出自己的观点。从过往单向的内容输入，变成双向的用户互动，才是构建一个社区的关键。
3）功能智能化：
证券投资和互联网有一点共通之处——私域价值非常高。
但比起证券投资行业略古早的话术和策略，在私域的运营、活动的策划、老用户的促活、流转的流程中，互联网企业才是高端玩家。隐藏在抖音、头条这类私域巨无霸背后的火山引擎，则更是最有底气的那一个。
深度内容的推荐机制是海豚股票的一大亮点。火山引擎为海豚股票提供了抖音、头条同款的推荐机制，把“最懂你的不是你自己，而是算法”的道理又给券商们展示了一遍。
同样，智能化还体现在对于用户的全方位服务。依靠着火山引擎在互联网领域沉淀多年的产品运营经验，他们可以为海豚股票制定一个完善的内容策略，为用户搭建全生命周期的成长体系，实现对每一个用户“想你所想”。
拆开海豚股票在构建 Z 世代炒股需求上的特色时，会发现底层最重要的能力，离不开火山引擎的全方位多角度赋能。
那么，来自互联网大厂的火山引擎，究竟有哪些未来的券商们不可或缺的“云能力”呢？
03
三朵火山“云”
2021年的12月2日，火山引擎云服务正式对外发布，曾经一直隐藏在字节体系中的超人也终于浮出水面。在火山引擎的发布会上，大家看到了全系的云产品，秉持着技术内外一致的理念，可以说每一款云产品服务都是“字节同款”，真正历经过字节体量DAU的验证。
国内各家互联网大厂做云服务的不在少数，但是在各家大厂还在寻找新的着力点的时候，火山引擎已经率先在金融领域开出了三朵云。
1）体验云
火山引擎在金融领域中非常重要的一环就是发力用户体验的体验云，重点在内容与交互两方面。而且背靠自身优势，火山引擎的这项能力已经在与多个金融合作伙伴的业务上得到了验证。
用户体验如何提升，火山引擎有着自己独特的理解：用内容带体验。
众所周知，在内容生产、内容处理、内容分发、内容消费的整条体系中，字节系有着无与伦比的优势。首先，背靠海量内容资源，火山引擎一方面将内容引入，另一方面引导用户自由创作，生产完的经由质检和标签分类后进入智能分发与推荐流程最终呈现到每一个精准的消费者面前。
针对金融领域的客户，火山引擎除了基础的内容外，还有特效、数字人、VR等依托于自身强大技术实力的定制功能，在内容呈现上实现用户活跃度的提升，在交互中实现用户体验的升级。
2）营销云
内容做的再好，也需要让人买单才有价值。火山引擎一贯的宗旨也是不做卖PPT的机构，注重结果，为客户提供「可落地、有创收」的专业服务。从应用场景、策略优化、运营投放到数据分析，火山引擎可以为银行、证券、保险等各类金融机构提供全方位的解决方案和交付能力。
内核是硬科技的火山引擎，无论是用户数据、数据分析还是协助机构实现数字化运营，本质上都是建立在对于庞大数据的处理之上。而这些恰巧又是火山引擎的优势所在。
无论是对用户画像、用户分析，还是精准投放、营销推广，以及转化之后的个性化推荐和精准营销。每一个点火山引擎都拥有着深厚的经验沉淀和技术积累。同时合作越来越深入，这个“引擎”也可以被训练得越做越精准，越做越完善。
3）云原生
作为一直以来依靠技术驱动，且极具性价比的云服务提供商，火山引擎与字节同源，都拥有持续创新、快速迭代的能力。
依托底层研发平台veCompass和veMars，火山可以提供敏捷、实时的开发迭代能力。在过往的发布会上，火山引擎业务负责人杨震元也曾分享到，“字节每天新增的大约1500个A/B测试，很多想法都可以通过火山引擎的A/B测试快速验证”。依靠于此的快速与高效，我们才见证了27天完成央视春晚红包项目的壮举。
而拥有持续支持信创能力、保障数据绝对安全能力的火山引擎，自然也值得金融机构们的信赖。
总而言之，机构们所需的不仅是证券上云所需要的一些专项技术，而三朵火山引擎“云”给金融机构们提供的也并不仅仅是单纯的一个IaaS、PaaS或是SaaS；而是一整套完整的解决方案。
04
尾声
为什么是火山引擎？
在回答合作伙伴的选择时，华林证券曾提到一个很重要的关键点，身为券商的他们所需要的合作伙伴，“不是单纯的AI、算法、云技术的供应商”，而是一个真正懂C端运营并且愿意一起分享、一起进步的合作伙伴。
换句话说，面向 Z 世代，对于券商来说，将是一个长期的未来战略，寻找合作伙伴时，共享赋能远比技术外包更重要。
而火山引擎，也展现出了一个大厂团队的专业与可靠。
他们可以在短短3个月内完成其他平台要耗时半年甚至更久的数据交付、功能迁移等一系列工作，在难以想象的工作强度和复杂度之下，用卓越的系统底层架构能力、持续的功能发开、运营指导，展现出一体化解决方案的平台优势。
可以说，内容贯穿财富管理，技术赋能用户体验，是火山引擎能为金融机构合作伙伴们交付的最完美答卷。