FA（Financial Advisor），即财务顾问。FA一般分为这么几类：机构型FA，为企业提供私募融资和并购服务；FA +直接投资，FA通过募集基金以直投的模式最大化收益；依托行业的机构FA，只以并购为主营业务；依托其他平台的FA，比如清科、36Kr；还有互联网+FA等类型。
在创业公司融资过程中，FA一般可以帮助创业者梳理商业故事、提炼投资亮点，打磨BP及商业逻辑、提升与投资人沟通的效率，协助创始人对接投资机构、提升项目曝光度，协助创始人理解专业投资条款、避开投资中的那些“坑”， 协助交易双方完成交易涉及的各项流程，为创始人业务规划及发展提供建设性的意见，帮助创始人利用好资本市场的窗口期等。
正因如此，不少创业者偏向通过FA进行融资。但这也导致一些非专业的FA进入该行业赚取收益，他们做的就是“拉皮条”，在市场中，他们能够存在的原因在于创业者和投资人这两个群体之间的大量信息不对称。
所以，创业者在寻求FA帮助进行融资时，必须辨别哪些FA是可靠的，哪些是不靠谱的。那么如何识别“骗人”的FA呢？
一些FA个体以“天使投资人”为伪装。前两年资本市场火热，“天使投资人”这个新名词跟着蹿红，“天使投资人”这个职业受到追捧，同时成为创业者融资的首选对象。一些FA个体也便自称天使投资人，因为这样更容易获得创业者的信任。
他们往往花大量的时间在社交网络和媒体上，一方面是为了获取相关资源，另一方面，通过媒体和曝光塑造其名人形象。
对于投资的行业，他们不会专注于特定的某个或者某几个行业。如果创业者遇到“什么行业都看”的“天使投资人”则要慎重了。而一般来说，不论天使投资人还是投资机构所专注的投资领域通常不会超过三个。
此外，真正的天使投资人需要具备广阔的人脉、丰富的行业经验、独到的远见，还有金钱，而那些伪装成天使投资人的，为了不留下破绽，会对其发迹史含糊其辞。
以上几点或可以帮助创业者识别FA。总之，创业者融资时要选择靠谱的人，对其进行DD是一个好方法。